国际知名零售咨询公司凯度零售咨询（Kantar Retail）12月9日在上海发布《2016年中国快消品电商力量研究》结果。
2016年，虽然流量红利见顶，整体渠道已回归正常增长，电商仍旧是整个中国零售市场中最受瞩目的一个渠道，并在实体经济和零售改革中扮演着关键性的角色。而在线上所有品类中，快速消费品将是电子商务下一波增长的主要驱动力。除了母婴品类相对成熟，其他快速消费品品类体量都比较小，但是增长最为迅速，是电子商务渠道毋庸置疑的新兴品类和明日之星。
在快速消费品中，不同品类在线上B2C渠道呈现出的特点也不尽相同：
个人护理品类年销售额增长近43%，其中，男士护理是个人护理品类下增长最快的细分品类（增速119%）。男士护肤品也逐渐崭露头角，高端男士护肤将是未来护肤品牌重点争夺的市场。
随着消费者的口腔护理意识日益增强，强调功能性的口腔护理产品愈发受到线上亲睐，具有特殊功效的超高端牙膏成为了线上的畅销品，此类牙膏大都是进口产品，价格也较高，消费者认为它们更加专业有效。但同时，一些大众型定位的牙膏产品由于其特殊的定位和符合年轻消费者心智的产品同样在线上取得不俗的销售表现。
在母婴品类中，尿布以及婴幼儿奶粉的前十品牌的份额基本稳定，但是在分销渠道上日渐多元，越来越多的电商开始发力母婴品类。以唯品会为例，其2016年在该品类的渗透率以及增长都格外瞩目，同时2015年初唯品会投资辣妈帮，2015年底唯品会举办了“唯品母婴年度盛典”，今年，唯品会更是相继签约周杰伦和昆凌这对辣爸辣妈，这一系列举措都可以看出唯品会对母婴市场的布局。
洗衣液品类的线上市场非常集中，连续两年排名前十的洗衣液品牌占洗衣液 B2C 渠道销售总量的85%。只有懂得针对不同的电商进行差异化运营的品牌（比如威露士）才能在线上洗衣液市场中脱颖而出。
线上零食市场高度分化，淘品牌（起源于线上的品牌，比如三只松鼠）在这一品类中占据较大的优势，同时更擅长产品创新和顾客营销，在2016年还在不断拓张品类和分销的渠道，在各个方面都对传统品牌产生了明显的竞争压力。
